文汇时评在上海，排队的尽头是什么？

上海书展双休日日均入场人次破5万。从展览中心中央大厅到上海书城，甚至滴水湖畔的朵云书院，作家排队等“翻台”，读者排队见作者，许多人小跑着转场。

上海博物馆“金字塔之巅:古埃及文明大展”在闭幕前掀起新一轮观展热。24小时倒计时，博物馆内的人潮不分昼夜，不少观众第N次来看古埃及文明远道来“出差”的文物。

“上海人爱排队”。常见的“人从众”景观里，为什么上海书展与上博“金字塔之巅”的蜿蜒队伍，依然被旁观者称为“最美的风景”，叫人心动、引人向往？排队的尽头到底是什么？

是文化的含金量。

788件古埃及文物95%首次做客亚洲。人类文明瑰宝、亚洲首次、国内唯一的稀缺性，共同构筑了上博古埃及文明大展的品质基座。上海书展也以品质阅读为引领。这里有好书，点校本“二十四史”修订本《南史》平装本、2025敦煌学主题图书、哲学社科“五大文库”都在此首发；这里有优秀作者，茅奖得主、全球畅销书作家、古籍界大佬、传统文化名家、著名翻译家等，可谓往来无白丁。

含金量带来“泼天”流量。

从尼罗河到黄浦江，一场文明对话成为“一带一路”文明互鉴的标杆性项目，2024年7月至今，超277万人次或走进“家门口”的博物馆，或为一场展赴一座城。因为有好书与优质作者坐镇，今年上海书展1267项活动旧雨新知济济一堂，热闹非常。

有了文化精品供给的磁场吸引人，文化盛事一时热闹不难，难的是从流量到留量，甚至扩大容量，把一期一会、一年一度的文博大赏、书香盛宴做成一座超大型城市的生活日常，上海不断提升创意的含“新”量、服务的含“心”量。

上海书展办到了第21年，主办方甩开“惯性思维”，今年又有一连串的组合新招。保持品质的高位运行、阅读的价值引领，同时洞察文化消费、阅读空间发展的新趋势，开拓“书香半径”、打造阅读新场景，多年来是上海打造爱书人盛大节日的不变追求，也是回应读者之望的应有之义。

古埃及文明大展在上博开展，不单单是“文物搬家”。哪怕特展有足够稀缺性，但上博还是拒绝“坐商思维”，不断深挖展览在文化交流、消费促进等方面的潜能。“海陆空”看展新体验、剧本游、宠物友好、元宇宙展厅、文创开发……串联成有温度的故事链，人们不断进阶的精神文化需求得以满足。

透过一场特展看上海，观文博、看美展，已成上海文化金名片。近年来，上海推出“大博物馆计划”“大美术馆计划”“社会大美育计划”，扩容升级上海市民文化节、上海市民艺术夜校、社会大美育课堂等。触手可及的高品质文化服务，推动整座城市向心而生、与美同行。更广义来说，上海之春国际音乐节、上海国际电影电视节、上海书展、中国上海国际艺术节，上海文化的“四季歌”深入人心，此刻上海书展、上博古埃及大展的排队盛况，不过是这座城市诗意栖居的高光显影。

有出版人感慨，什么样的城市气质，就能涵养什么样的读者。同理，什么样的城市文化氛围，就能涵养什么样的文化体验者、消费者。当一年又一年，读者、参观者，从城市各处、全国各地涌入同一目的地，人们乐此不疲地排队——因为排队的尽头，是在上海，能与辽阔的世界来一场走心的对话。